宜昌蝶变

AI SHANG YI CHANG

从旅游城市到城市旅游

绪论

深得人心，宜昌旅游正升腾着一股强硬的发展气场。

数据清楚，1-11月宜昌共管待国内搭客10497.98万东谈主次，同比增长37.54%，较2019年增长24.40%；竣事国内旅游收入1061.53亿元，同比增长43.02%，较2019年增长13.66%。

这份复苏的成绩单诚然可喜，愈加令东谈主欢畅饱读动的则是乘上文旅高质地发展的风口，这座传统旅游城市正与一场颠覆式的场景改革深情拥抱。

露营、村BA、Citywalk、旅游化、微旅游、反向旅游……这些新名词连络的一大批新项目、新玩法次第落地，也驱动着宜昌从旅游城市向着城市旅游升级，文旅的“新时间”和“慢时光”相互调处。

“寂寥了3年，悉数旅游东谈主都憋着一股狠劲儿，追逐文旅复苏的阛阓风口。”宜昌市文化和旅游局局长苏海涛说，在设备世界级宜昌的新征途上，宜昌文旅正保持着满弓待发的进犯之势，首前卫、打头阵。

用一城世界级山水迎客东谈主

2个多月当年了，短视频平台上依然会往往刷到第十四届长江三峡国际旅游节开幕式惊才绝艳的献艺，这曲长江上的音舞诗画余韵于今。

这便是经典的魔力。

9月16日晚，把持方把本届旅游节开幕式献艺的舞台搭在了位于猇亭长江之畔的灯塔广场上。这里既是长江大保护的“立规之地”，亦然刘备被陆逊火烧连营的三国古战场。顺着三峡出川的李白亦然在这里吟出了“山随平野尽，江入大荒流”的千古绝唱。

第十四届长江三峡国际旅游节

万里长江，亘古奔流；壮好意思宜昌，款款而来。岸上的衣香髻影与水上的美艳焚烧交相衬映，历史的时空与当代科技调处浪荡，不雅众在顷刻万变的感官“穿越”中，感受文化与山水的魔力。精彩宜昌，又一次火爆出圈。

长江流经宜昌232公里，素有“三峡派别”之称。璀璨西陵峡，宏伟的三峡大坝、绝色佳人的清江画廊、飞流直下的三峡大瀑布……

“用一城世界级山水迎客东谈主，是宜昌旅游的最大特质和底色。”宜昌市文化和旅游局有关负责东谈主说，聚焦市委市政府打造世界文化旅游名城的指标，本届旅游节在长江三峡的具体情境中作念一场山水文化的生态实景献艺。

西陵峡

长江三峡不仅征象壮丽，还流淌着滚滚而至的历史文化，充满了遗迹和清贫的力量。2022年1月，长江国度文化公园设备负责启动。

宜昌是长江文化公园蹙迫区域，正在编制中的《长江国度文化公园宜昌段设备保护贪图》，屈原文化、三峡文化、治水文化等宜昌元素纳入国度贪图初稿，18个项目被纳入省级贪图初稿。

绘就世界级，要以世界级的山水为笔。亿万年地质时光，塑造了长江三峡的特有地貌，生存在这片地皮上的先民创造了灿烂的历史东谈主文，这是上苍赋予宜昌旅游的基本盘。本年8月，市七届五次全会提议不息擦亮三峡旅游金字牌号，打造世界级山水旅游、世界级文化旅游、世界级工程旅游、世界级康养旅游柬帖，勤劳打造具有特有魔力的“世界文化旅游名城”，加速设备世界级旅游观点地，书写中国式当代化文旅高质地发展宜昌新篇章。

三峡东谈主家

事实上，长江三峡是我国最早面向国际推介的两条黄金旅游线之一，绝顶是三峡工程设备以来，这个中国东谈主一世一定要来的地方为宜昌招徕了一语气不竭的客流。

本年5月，宜昌三峡、三峡东谈主家征象区、西陵峡口征象区和长江游船旅游、长江夜游“两坝一峡”旅游等产物入选国度文旅部向全球推出的10条长江主题国度级旅游清楚和《长江国际黄金旅游带杰作清楚书》。

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打造宜昌旅游的中枢竞争力

置于中国旅游业飞跃式发展的40余年坐标中，宜昌是一个颇有份量的标杆。搭上长江三峡及三峡工程这两个世界级大IP的快车，宜昌一直是中国旅游发展的前沿，亦然面向世界展示中国形象的亮丽柬帖。

初冬时节，峡江两岸层林尽染，又是满山红叶时。尽管已插足传统真谛上的旅游淡季，但三峡大坝景区依然东谈主头攒动。手脚宇宙首批国度AAAAA级景区、长江三峡30个最好旅游新景不雅之一，雄奇娟秀的当然山水与世界一流的东谈主文景不雅在这里交相衬映，每年几百万搭客在这里一睹“顶流”风仪。

事实上，长江三峡等世界级山水资源和三峡大坝、葛洲坝等水利资源依旧是宜昌旅游的中枢。然则，跟着传统旅游业态加速迭代升级，宜昌旅游发展存在着旅游产物老化、产物结构不平衡、搭客留住来期间不长等短板愈发超越，与宜昌旅游城市的形象不相匹配，激勉上高下下的谈论。

坛子岭 图丨吴昊 摄

“吃资本、拼资源”的腐臭路成为宜昌文旅高质地发展的最大“绊脚石”。对标设备“世界文化旅游名城”的指标，宜昌文旅产业高质地发展靠什么来竣事蝶变?

本年以来，市主行为导屡次商酌文旅责任。6月，市委通知熊征宇专题调研城区五星级旅社设备情况；市长马泽江领衔开展设备世界级旅游观点地课题调研；7月，熊征宇、马泽江又有利召开了旅游行业政企恳谈会。市指导通过一系列密集的调研，为宜昌文旅发展把脉定向。

事实上，作念大作念强文旅产业，是晋升一座城市品性和国际著明度的蹙迫旅途，亦然推动新旧动能调度的蹙迫引擎。

“让屈原成为宜昌不灭的文化地标，把宜昌打形成屈原文化的泰斗阐释地、尺度制定地、行为集合扩展地。”这是宜昌的容许。

大型新编历史话剧《屈原》

3月15日晚，大型新编历史话剧《屈原》在武汉洪山会堂重磅首演。话剧《屈原》将尽人皆知的屈原故事从戏剧性、创新性、传承性的角度进行浓缩，通过巧妙诗化的品性结构和戏剧抒发，呈现于戏剧舞台，抒发出古朴久了的东方文化精神意韵，再现了荆楚文化的特有魔力。

该剧自2021年启动以来，受到了各界的无为形式。已先后入选湖北省2022年度文艺杰作创作重心项目、文化和旅游部2022年度脚本扶助工程重心剧目及2023年新时间舞台艺术优秀剧目展演项目，并赴北京录取二十二届中国上海国际艺术节展演。

8月8日，中国首部三峡主题情境穿越剧《三峡盛典》负责上线。《三峡盛典》是宜昌文旅调处发展的新试点，是宜昌打造世界级旅游观点地的柬帖之一，亦然晋升夜经济，打造新业态，让搭客大约“多留一晚”的蹙迫新产物。

《三峡盛典》 图丨宋金戈 摄

“宜昌旅游缺的不是东谈主流，而是传统旅游业态暨待升级，补皆产物中枢竞争力不彊的短板。”三峡智库文旅大家、三峡大学教师阚如良说，宜昌旅游短板的破解必须藏身资源天赋，聚焦上风范围，以文塑旅、以旅彰文，宝石作念好山水的三峡、工程的三峡、文化的三峡等著作，最终落脚于景区升级打造。

宜昌将加大“两坝一峡”区域资源整协力度，补皆基础圭表短板，加速鞭策三峡大坝、三峡东谈主家、三峡大瀑布、三游洞等景区转型升级；强化清江流域联动发展，串联清江画廊、方山、天龙湾、柴埠溪、青林古镇等景区，打造清山河水、土家风气旅游观点地。

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从旅游城市向城市旅游升级

磨基山夜景灯光点亮的那刹那间，这座城市姹紫嫣红的“文旅夜宴”也悄然登场。

长江夜游，穿越城市的灯火荣华；街巷人烟，享受贪馋盛宴的活色生香；西坝岛上，开释无处不在的芳华情怀；《梦回车溪》，一探邃古村庄的创世据说，去绣花谷体验极乐世界，去太平顶仰望满天星空……

逛完三峡大坝，还能去哪儿？这个问题一度是宜昌东谈主管待外地客东谈主时遭受的最大难受，它也正是宜昌旅游的一大痛点。

长江夜游 图丨付蓓蓓 摄

千呼万唤之中，2016年宜昌终于洞开了长江夜游的游轮。搭客从九船埠登船，逆江而上，浩大的“夜宜昌”画卷徐徐铺开，山河无尽，风月恢弘。

7年来，“长江夜游”不竭与文化、科技、非遗等嫁接，养殖出更大的产业蝶变。中国自主研发、全球最大纯电动游轮“长江三峡1”便是由这里首航。一系列产业组合，神秘顾客资讯加多了宜昌文旅的广度和深度，竣事由浅层不雅光向深度体验的转机。截止当今，已管待搭客过百万，毫无争议地成为宜昌夜游经济的中枢IP。

“玩得新潮、玩得精专，比抵达一个观点地浅尝辄止更蛊惑搭客。”文化和旅游局有关负责东谈主暗意，这两年的旅游耗尽呈现出高品性、重体验的新趋势。在文旅产业高质地发展的新周期下，宜昌以“长江夜游”为着手，不甘落后行业发展的新趋势，各式新业态如棋布星陈般旺盛滋长。

宜昌夜景

煌煌乎其夜，灿灿乎其城。夜色每增一分，西坝不夜岛的情怀也增一分。这座宜昌“不夜城”便是在文旅高质地发展理念下设备的年青东谈主的潮玩之地。当城市赋闲入眠，这里的暖和逍遥和情怀四射才刚刚开动。

“在开业初期，园区餐饮业态占比70％，许多东谈主来西坝不夜城吃一餐饭后，不可留在这里连续耗尽，耗尽升沉率较低。”宜昌交旅集团有关负责东谈主说，为了让耗尽阛阓活起来、火起来，西坝不夜城自主引入电竞电玩、沉浸式脚本文娱、精良露营、泳池水汇等一批广受年青东谈主怜爱的风口项目。

西坝不夜城

绝顶是昨年以来，好意思食展、灯光展、气模展、电竞动漫展、啤酒音乐节、特质市集，西坝不夜城频年围绕“夜”主题，效力扩大优质文旅产物供给，集合打造了好意思食餐饮、电竞电玩、脚本杀、游乐土等多种业态。自2021年开街以来，累计管待搭客近200万东谈主次，竣事了从“网红”到“长红”。

“旅行者不再期待传统的打卡拍照，而更介意旅行经过中的特有感受，也便是说奈何玩比去哪玩更蹙迫。”阚如良教师先容，基于兴致和酬酢的玩乐体验在本年获取了空前的形式。他建议，宜昌畴昔要主攻全域旅游等发展所在，使宜昌建成一个“大景区”，让搭客慢下来、留住来，使“过路客”变成“过夜客”。

南岔湾石屋民宿

东谈主不负青山，青山定不负东谈主。宜昌正在积极将生态上风升沉为康养度假上风，纵容发展特质民宿旅游。宜昌照旧从吃农家饭、采摘踏青的1.0版“农家乐”民宿转机为以深度体验优质旅居产物和共享原土文化为主的2.0高端民宿。有静谧原生态的绝壁板屋、有依山傍水的清江民舍……宜昌民宿正从单一走向多元。

西陵峡沿岸，清江水两畔，三斗坪，百里荒……一座座小而精、精而好意思的高端民宿，饱含浓浓的乡愁和厚厚的乡愿，也镌刻着底蕴、传递着虚心，成为带动乡村振兴和助力旅游发展的蹙迫引擎。

“这对依赖于传统旅游行为的企业或从业者而言，会濒临更多挑战。”苏海涛说，宜昌将打造一批主题IP+城市文旅耗尽的新场景，加速二马路历史文化街区、古今·大南门等文旅玄虚体设备，攥紧引进设备高端度假旅社、主题旅社、杰作民宿，补皆城市旅游短板，推动旅游城市向城市旅游转机。

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全球化、全民化、全媒化推动城市营销

“房谋杜断”是本年爆火的一双组合，两位穿戴唐朝衣饰的演员别离饰演历史东谈主物，以幽默意思的方式先容西安的风土情面、历史故事、好意思食特质等，金句频出、“爆梗”不竭。

12月10日讯 CBA常规赛第15轮，北控89-113不敌辽宁。

9月16日，“房杜中国行”来到宜昌，在三峡大坝首场直播中，他们与网友们全部聚合当代工程、当然自傲和东谈主文景不雅的奇妙伙同，收货20多万网友在线互动。“房谋杜断来宜昌了”话题首日冲上抖音同城top1。不息两天的直播中，这个话题也一直处在热搜榜上。

芥末先容宜昌 图丨宋金戈 摄

亦然来自西安，凭借一条“咱们为什么要看戎马俑”的教授视频在网上爆火的“芥末”，初次走出西安就把首站行程定在了宜昌。9月18日从三峡大坝到屈原故里，一齐侃侃而谈，以她简易利落、意思幽默的语言，让宜昌的好意思景、好意思食，还有沉着的文化直达受众。

跟着本领的跳跃，融媒体传播展示了其全平台多妙技调处的全时、全效才调。尤其2023年以来文旅阛阓强硬复苏，在文旅场景下，融媒体平台施展“视频+图文+态度”的全案才调，与当年任何一个阶段的媒体传播比拟都具备了愈加完善、高效和精确的同样才调。宜昌宝石用全球化、全民化、全媒化的想路来推动城市品牌营销，构建全域营销、全时营销、全员营销体系，况兼竖立甚多。

通知（局长）带您游

早在昨年疫情稍有平复，宜昌市文化和旅游局局长和宜昌各县市区委通知化身“推介官”向世界发出邀请，紧接着各县市区长以“数家珍”的体式，通过各式平台向阛阓吆喝带货，随后，一群县市区文旅局长也各出“大招”，在短视频上“蹭热度”，试图让寂寥的旅游再行火起来。

本年以来，从雷探长冒险“沉探秘宜昌故事”，到大V房琪深情叙述宜昌印象；从蔡爱静拍摄“来宜昌就好”，到薛之谦巡回演唱会宜昌站“天际来物”，靠着这种玩法的“新神态”，相通线上线下的营销打造，让宜昌更易波及更为中枢消用度户，一次次火爆出圈。

薛之谦演唱会现场

宜昌市文化和旅游局党构成员、副局长肖发喜暗意，将深化与国际主流媒体、国外中文媒体合营，加强主流宣传，鞭策与小红书、抖音、B站等平台的合营，为宜昌文旅吸睛引流。

成都藉着大运会、杭州则依靠亚运会赚足了世界的眼球。体育和旅游恰似一双孪新昆季，旅游正从传统的不雅赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游碰巧雕悍了这种需求。

12月8日，宜昌首届大众冰雪季启动，屈原故里国际滑雪场设备烈烈轰轰，宜昌旅游也正紧执冰雪耗尽高涨，让宜昌体育品牌旅游加多一抹冰雪亮色。省十六运会、宜昌马拉松、国际划联龙舟世界杯，宜昌打造赛事与旅游资源相伙同的样板，产生了1+1＞2的成果。

宜昌市首届大众冰雪季

本年以来，依托文旅阛阓的强硬复苏，宜昌不竭通过节会经常向世界发出邀约：新春灯会、焚烧晚会、央视端午绝顶节目《碧水长赞扬端阳》、长江大齐唱、中国长江三峡国际旅游节、长江钢琴音乐会等等。据估算，仅薛之谦“天际来物”巡回演唱会宜昌站献艺，两天拉动耗尽2.28亿元。

跟着市委七届五次全会提议了打造世界级宜昌和设备世界级旅游观点地的宏伟指标，并对文化旅游责任进行了重快慰排部署，宜昌掀翻了新一轮旅发高涨。

如今的宜昌，不啻是人烟气味。这片被屈原、昭君的名字照亮过的山水，外揽山水之幽、内得东谈主文之胜，正在以“滨江公园城市”的姿态展现畴昔城市生存的趋势。

一半山水一半城 图丨舒仁庆 摄

回看这两年宜昌不竭上新的旅游“菜单”，旅游+科技、+培植、+赛事、+演艺……不同的“+”雕悍不同的旅游耗尽需求，文旅项目创新发展带来的乘积效应，在更大范围、更深档次拓展文旅产业链，带动许多传统行业转型升级。

据先容，到2025年，宜昌全市搭客管待限制将唠叨1.25亿东谈主次，文化和旅游玄虚收入唠叨2000亿元；到2030年全市搭客管待限制唠叨1.5亿东谈主次，文化和旅游玄虚收入唠叨2500亿元，初步建成国内一流、世界著明的旅游观点地。

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来源：宜昌市文化和旅游局深圳4S店神秘顾客